Cision's 2026 State of the Media Report reveals 66% of journalists rely on PR for story ideas
CHICAGO, May 13, 2026 /PRNewswire/ -- Cision, a global leader in consumer and media intelligence, today released its 2026 State of the Media Report, revealing a shift in how the media ecosystem operates: PR is no longer just pitching stories, it's becoming a critical part of how the modern newsroom works.
Based on a global survey of nearly 2,000 journalists across 19 markets, the report finds that 66% of journalists rely on PR-provided content – including press releases, pitches, and media kits – for story ideas, making PR the leading source of story leads.
More information. More pressure.
Journalists are working across a more fragmented media landscape, and competing with creators and AI for audience attention. At the same time, newsroom constraints continue to grow:
These trends point to a shift in how journalists and PR professionals work together, with journalists placing greater reliance on PR teams that can provide timely, relevant, and credible information.
"The 2026 report makes one thing clear: The newsroom and PR professionals are more interdependent than ever," said Amy Jones, Chief Marketing Officer at Cision. "As journalists face unprecedented pressure on their time and resources, PR is becoming an essential partner, providing data, ideas, and expert access that helps support the news cycle."
Key insights
What this means for PR
As AI becomes more embedded in newsrooms, generic outreach is losing impact.
Journalists are clear on what works: Relevant ideas, original research, credible data, expert access, and ready-to-use assets.
PR teams that support how journalists work, not just pitch them stories, are the ones that stand out.
In a faster, more fragmented media environment, clarity, and credibility, not volume, drive impact.
Download the 2026 State of the Media Report
Cision is following the report's release with a two-part webinar series featuring a panel of journalists who will unpack the findings and answer audience questions. Register for free
About the 2026 State of the Media Report
Cision's State of the Media Report has served as a trusted benchmark for more than a decade, helping communications professionals understand journalists' preferences, challenges, and evolving workflows.
The 2026 report is based on a survey conducted in January and February 2026 of 1,899 journalists across North America, EMEA, and APAC, representing digital publications, newspapers, magazines, broadcast outlets, and emerging media platforms.
About Cision
Cision is the global leader in consumer and media intelligence, engagement, and communication solutions. We equip PR and corporate communications, marketing, and social media professionals with the tools they need to excel in today's data driven world. Our deep expertise, exclusive data partnerships, and award-winning products, including CisionOne, Brandwatch, Trajaan, and PR Newswire, enable over 75,000 companies and organizations, including 84% of the Fortune 500, to see and be seen, understand and be understood by the audiences that matter most to them.
Media Contact:
Cision Public Relations
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Österreich hat drei russische Diplomaten wegen des Verdachts der Spionage des Landes verwiesen und sie zu „persona non grata“ erklärt. Nach Angaben der Regierung sollen die betroffenen Mitarbeiter der russischen Vertretungen in Wien in Aktivitäten verwickelt gewesen sein, die als nachrichtendienstliche Operationen gelten. Die Außenministerin Beate Meinl-Reisinger betonte, es sei „inakzeptabel“, diplomatische Immunität für Spionage zu nutzen. Laut einer Erklärung aus Wien haben die drei Diplomaten Österreich bereits verlassen.
Nach Berichten des österreichischen Rundfunks ORF sollen die Diplomaten direkt in satellitengestützte Überwachungstätigkeiten involviert gewesen sein. Es geht demnach um mutmaßliche Spionage gegen in Wien ansässige internationale Organisationen unter Nutzung von Satellitentechnik auf dem Gelände der russischen Botschaft und des russischen Diplomatenkomplexes. Die Regierung hatte bereits im April die Aufhebung der diplomatischen Immunität der drei Betroffenen gefordert, Moskau kam dieser Forderung jedoch nicht nach. Die österreichische Außenministerin verwies in diesem Zusammenhang auf die „Vielzahl von Antennen“ auf den Dächern russischer Vertretungen in Wien, die als Sicherheitsrisiko eingestuft werden.
Wien reagiert auf den Fall auch mit einer geplanten Verschärfung des Strafrechts. Bislang ist Spionage durch ausländische Nachrichtendienste in Österreich nur strafbar, wenn sie sich direkt gegen österreichische Interessen richtet. Die Bundesregierung will nach einem Vorschlag des Justizministeriums einen zusätzlichen Tatbestand einführen, der auch die Interessen internationaler Organisationen – etwa der Vereinten Nationen und ihrer Spezialorganisationen mit Sitz in Wien – schützt. Zudem sollen bestehende Spionageparagrafen verschärft werden. Wien ist nach New York und Genf eines der wichtigsten diplomatischen Zentren weltweit und beherbergt zahlreiche internationale Einrichtungen.
Das russische Botschaftspersonal reagierte empört auf die Entscheidung. Die russische Botschaft in Wien bezeichnete die Ausweisung als „ungehörig, unbegründet, politisch motiviert und völlig inakzeptabel“ und kündigte „scharfe Gegenmaßnahmen“ an. Nach Angaben von Medien sind in Österreich rund 220 Mitarbeiter der russischen Botschaft akkreditiert; seit Beginn des russischen Militäreinsatzes in der Ukraine im Jahr 2022 wurden bereits rund ein Dutzend russischer Diplomaten des Landes verwiesen. Nach Zählung der Nachrichtenagentur Reuters summierten sich die Ausweisungen seit 2020 auf 14 russische Diplomaten. Aus Moskau kam zunächst keine detaillierte Reaktion auf die jüngste Entscheidung der österreichischen Regierung.
