SYDNEY, 26. Oktober 2026 /PRNewswire/ -- Da die Verbraucher bei der Wahl ihrer Kleidung immer wählerischer werden, zeigt eine neue, von Woolmark in Auftrag gegebene Ipsos-Studie in den USA, Frankreich, Deutschland, Italien und China eine wachsende Vorliebe für Naturfasern.

Im Durchschnitt bevorzugen 82 % der Verbraucher in fünf Märkten Naturfasern gegenüber synthetischen Fasern, wenn Preis, Stil und Passform gleich sind. In allen untersuchten Märkten wurde Merinowolle gegenüber Polyester bevorzugt, wobei durchschnittlich 65 % der Befragten in allen fünf Märkten Merinowolle bevorzugten.

Die Ergebnisse deuten auf einen umfassenderen Wandel in der Mode hin. Das weltweite Google-Suchinteresse an „Merinowolle" hat sich in den letzten fünf Jahren mehr als verdoppelt. Im Durchschnitt über fünf Märkte hinweg geben 67% der Verbraucher an, dass sie mehr für Kleidung bezahlen würden, die hauptsächlich aus Naturfasern hergestellt wird.

„Die Verbraucher wollen wissen, woraus ein Kleidungsstück hergestellt ist, was das im Alltag bedeutet und ob man den Angaben vertrauen kann", sagte Bryan Fry, Geschäftsführer von Woolmark. „Damit rücken Ballaststoffe und die dafür sprechenden wissenschaftlichen Erkenntnisse wieder in den Mittelpunkt der Diskussion."

Im Durchschnitt über fünf Märkte hinweg halten 71% der Verbraucher eine unabhängige Zertifizierung oder Überprüfung des Fasergehalts und der Faserqualität für wichtig.

Seit mehr als 60 Jahren unterstützt Woolmark Forschung, Tests, Ausbildung und Zertifizierung, um Nachweise für die Qualität und Leistungsfähigkeit von Wolle zu liefern.

Der neue Natural Intelligence Report von Woolmark untersucht den thermischen Komfort, das Feuchtigkeits- und Geruchsmanagement, die Haltbarkeit und den Tragekomfort von Merinowolle auf der Haut. Dazu gehört eine vierjährige Studie mit der North Carolina State University, die zeigt, wie Basisschichten aus 100 % Merinowolle dazu beitragen, ein stabileres Mikroklima direkt auf der Haut bei Aktivitäten mit häufigen Stopps und Starts zu schaffen.

Diese Erkenntnisse bilden die Grundlage für Return to Real, Woolmarks neue globale Markenplattform, die die natürliche Intelligenz der Merinowolle feiert: Die Leistungsfähigkeit wurde von der Natur über Jahrtausende verfeinert und durch wissenschaftliche Forschung verstanden.

Die Kampagne, die international über Außenwerbung, digitale Medien und Kreative gestartet wird, greift Woolmarks Überzeugung aus den 1960er Jahren auf, dass man das Echte nicht fälschen kann, und beinhaltet Botschaften wie „Nicht alle Intelligenz ist künstlich" und „Die ursprüngliche tragbare Technologie".

„Die Technologie entwickelt sich rasant, aber Innovation bedeutet nicht immer, bei Null anzufangen", sagte Fry. „Manchmal bedeutet es, einen Blick darauf zu werfen, was die Natur bereits geschaffen hat."

Quelle: Ipsos AWI Bericht zur Wahrnehmung von Naturfasern. Online-Interviews mit jeweils 300 Befragten pro Markt in China, Frankreich, Deutschland, Italien und den USA im Alter von 18 bis 65 Jahren. Feldarbeit: 7.–8. September 2026.

View original content to download multimedia:https://www.prnewswire.com/de/pressemitteilungen/neue-forschungsergebnisse-belegen-die-wachsende-vorliebe-der-verbraucher-fur-naturfasern-wahrend-woolmark-die-kampagne-return-to-real-startet-302918857.html

Der bewaffnete Juwelenraub im Wiener Museum für angewandte Kunst (MAK) vom 27. August ist nach Einschätzung externer Fachleute nicht auf Versäumnisse der Institution zurückzuführen. Ein 34 Seiten umfassendes Gutachten des Sicherheitsconsulting-Unternehmens LifeLine's kommt zu dem Schluss, dass das Haus sowohl bei den technischen Sicherheitsvorkehrungen als auch beim operativen Vorgehen während des Überfalls und im anschließenden Krisenmanagement korrekt gehandelt hat. Die zentrale Frage, ob das Ereignis sicherheitstechnisch und organisatorisch adäquat bewältigt wurde, beantworten die Gutachter mit einem „klaren Ja“.

Im Fokus der Untersuchung stand die Ausstellung „Glanzstücke. Van Cleef & Arpels High Jewelry x Masterpieces from the MAK Collection“, in deren Juwelenraum zwei bewaffnete Täter mitten am Nachmittag eine Vitrine einschlugen und mit einem historischen Diamantcollier flüchteten. Laut Bericht waren alle mit den Vertragspartnern vereinbarten Sicherheitsstandards und Normen erfüllt. Dazu zählten unter anderem der Einsatz von 185 Videokameras, einer dreistelligen Zahl von Alarmsensoren, speziellem Sicherheitsglas sowie geschultem Sicherheitspersonal. Der nach der Tat eingeführte Einsatz von Metalldetektoren war laut Gutachten zuvor weder verlangt noch durch bestehende Standards vorgesehen.

Besonders hervor hebt der Bericht die bewusste Entscheidung für den Vorrang des Personenschutzes vor dem Objektschutz. Aus diesem Grund verzichtete das Museum auf laute Alarmsignale während der Öffnungszeiten und auf bewaffnete Sicherheitskräfte im Ausstellungsbereich. Die direkte Alarmierung von Polizei und hauseigener Sicherheitszentrale wurde den Angaben zufolge um 14:01:22 Uhr ausgelöst und habe „optimal und effizient“ funktioniert. Auch das Verhalten der anwesenden Securitas-Mitarbeitenden wird positiv bewertet: Sie hätten eine unmittelbare Konfrontation mit den bewaffneten Tätern und damit das Risiko einer Eskalation, etwa durch Panik oder mögliche Geiselnahmen, vermieden.

Die Gutachter kommen insgesamt zu dem Befund, dass ein von professionellen Tätern geplanter und durchgeführter Raub unter regulären Öffnungsbedingungen mit „vernünftigen Mitteln“ nicht vollständig zu verhindern gewesen sei – selbst bei Einsatz moderner Überwachungstechnik und etablierter Sicherheitsprotokolle. Aus ihrer Sicht bestätigt der Fall eine bekannte Grenze musealer Schutzkonzepte: Absolute Sicherheit wäre nur um den Preis massiver Einschränkungen der Bewegungsfreiheit von Besucherinnen und Besuchern zu erreichen, formuliert das Gutachten sinngemäß. Das MAK wird damit für den konkreten Vorfall entlastet, auch wenn der spektakuläre Coup die Debatte über Sicherheitsstandards in Ausstellungshäusern neu anheizen dürfte.